1、大赛背景
南粤古驿道，是指1913年前广东境内用于传递文书、运输物资、人员往来的通路，包括水路和陆路，官道和民间古道，是经济交流和文化传播的重要通道。在古代，南粤古驿道源源不断地促进物流、人流、文化往来，积累了诸多宝贵的历史文化遗产。时至今日，南粤古驿道早已超越了原有定义，进而发展成一种特殊的文化符号，指引着人们的日常生活。
南粤古驿道总览
为贯彻落实习近平总书记关于历史文化传承和文化产业守正创新的重要讲话精神，深入挖掘南粤古驿道文化内涵，提升南粤古驿道利用效能和体验品质，有效发挥文创在乡村振兴方面的作用，激活文化遗产、增强文化自信，广东省文化和旅游厅、省自然资源厅、省工业和信息化厅、省住房和城乡建设厅、省体育局决定联合举办中国南粤古驿道第六届文化创意大赛。
大赛面向社会各界征集南粤古驿道沿线历史、人文、风光、物产、体育、休闲等特色资源活化创意设计作品，依据实用价值、文化传承、科技融合、理念创新、艺术表现、环保材料使用等要素择优评选后，借助市场资本力量，转化为文创产品落地生产并投入流通销售，打造南粤古驿道文创品牌，培育一批本土文创人才，让散落在南粤大地上的文化遗产活起来、传下去，激发乡村文创市场潜能，助力乡村旅游和经济发展，推动乡村振兴。
2、大赛启动现场
2022年5月18日，国际博物馆日广东主场里，南粤古驿道第六届文化创意大赛启动仪式在肇庆市博物馆举行。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、省文物局局长龙家有、中共肇庆市委常委、宣传部部长陈晓建、肇庆市文化广电旅游体育局局长李卫明、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云、广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏、南粤古驿道网主编方小聪、广州创意产业协会会长李博陶、南粤古驿道文创大赛组委会执行主席张强出席了启动仪式。
3、组织单位
主办单位：
广东省文化和旅游厅
广东省自然资源厅
广东省工业和信息化厅
广东省住房和城乡建设厅
广东省体育局
承办单位：
肇庆市文化广电旅游体育局
广东省规划师建筑师工程师志愿者协会
联合承办单位：
广东省建筑设计研究院有限公司
广东省广轻控股集团有限公司
广州市大新文化创意发展有限公司
广州创意产业协会
广东外语外贸大学艺术学院南粵古驿道艺术文化研究中心
广州美术学院中国南粤古驿道研究中心
广东省工艺美术研究所
4、大赛五赛道专项
（1）非物质文化遗产创意设计（本文专项说明）
（2）“大师小筑”乡村民宿与文体空间设计
（3）乡村品牌与包装创意设计
（4）红色研学文创设计
（5）古道乡村音乐文创设计
5、乡村品牌与包装创意设计专项说明
当前，我国正处于推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的关键时期，而借力文创提升乡村品牌影响力与美誉度、促进农副产品销售、帮助农民增收，对巩固南粤古驿道沿线原1320条省定贫困村的脱贫攻坚成果有着重要意义。
围绕南粤古驿道沿线乡村所生产销售的特色美食、农副产品、土特产等进行品牌与包装创意，包括对原有品牌logo的优化设计和特定产品包装针对性设计，突出特产产地的地域特色与民俗风情，并兼顾文化价值、实用价值、礼品价值和宣传价值。
往届相关参赛作品
乡村品牌专项赛道牵头单位：
广州创意产业协会、广州包装印刷行业协会
报名联系方式：
广州创意产业协会
联系微信：GCA1981
联系邮箱：GCA@gbdo.com
电话：18928874917
6、报名日期
（一）作品征集期 —— 2022.6-2022.9
（二）作品遴选期 —— 2022.10
（三）优胜作品孵化 —— 2022.11-2022.12
（四）年度大奖方案评选 —— 2023.1
7、往届回顾
2021年12月，一系列创意十足的南粤古驿道第五届文创大赛文创产品在广州文交会上亮相吸引众多文化产业从业者、市民参观了解。其中，《南粤古驿道红色记忆系列衍生设计》受到文创业内大咖们的一致好评，被评选为赛事年度一等奖。
南粤古驿道红色记忆系列衍生设计
文交会南粤古驿道活动展示现场
起始于2017年3月的南粤古驿道文创大赛迄今为止已成功举办五届，先后设置了江门、韶关、清远、汕头、潮州、广州、湛江、中山、惠州、梅州、肇庆、茂名等21个站点，带领180余家参赛单位先后走访了沿线周边的四十余条古村古道，共征集创意方案2500余项，评选出年度优秀奖近百余项，近50项产品成功落地，涵盖服饰、农副产品包装、生活用品、文房用具等。
8、结语
最后预祝各位参赛者在本次大赛中取得好成绩，通过文创作品赋能非遗文化。大赛的官方红头文件如下：
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责任编辑：周文娟