南粤古驿道第五届文化创意大赛作品征集活动正式启动。现面向社会各界征集南粤古驿道沿线历史、人文、物产等特色资源活化创意方案，依据实用价值、文化传承、理念创新、艺术表现、环保材料使用等要素择优评选后，借助市场资本力量，转化为文创产品落地生产并投入流通销售，力求培育一批本土文创人才，让散落在南粤大地上的文化遗产活起来、传下去，激发乡村文创市场潜能，助力乡村旅游和经济发展，推动乡村振兴。

　　一、活化站点及文化主题

　　南粤古驿道第五届文化创意大赛活化站点的选取从古驿道本体出发，聚焦相对成熟、特色突出、带入感强的若干条线路及其沿线重点城市，围绕不同站点文化主题及第三方企业发布的定向命题，配合广东省内外重要文旅活动，开展文化创意方案征集、产品孵化、市场推广等活动，整体打造，提升古道游的体验品质，培育乡村旅游市场，推动实现高品质“驿道游”。

　　1.活化线路及沿线重点城市（非定向命题）

　　（1）西京古道·韶关：

　　西京古道主要位于粤北韶关市乳源瑶族自治县和乐昌市境内。在广东省的区域发展格局中，粤北被定位为“生态发展区”，南岭国家森林公园的创建即为粤北生态保护区的重点工作之一。根据习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的发展理念，粤北地区正在以创建国家森林公园为牵引，做好生态文章，并从外围乐昌坪石华南教育历史研学基地抓起，重点打造丹霞山片区等。同时，西京古道精华段沿线坐落着新屋村、洞背村、桃李坑村、草鞋岭村、廖姓街村及云岩村等六大村落，涵盖了军事红色文化、商贸游驿文化、民族迁徙文化、民俗宗教文化、文人宦游文化等五大文化内涵。

　　聚焦西京古道沿线传统历史人文、旅游资源、物产资源，如南岭国家森林公园、丹霞风景区、华南教育历史研学基地、瑶族传统文化等，结合“南岭国家森林公园创建”“丹霞游”“华南研学”“瑶族非物质文化遗产传承”等征集文化创意方案（包含数字化、智能化文化创意，如小游戏、表情包等），开发相关文创产品。

　　（2）香山古道·横琴粤澳深度合作区（澳门、珠海）：

　　香山古道为珠海境内岐澳古道、长南迳古道、凤凰山古道和金星门水道等四条古道的统称，自然人文资源丰富，景色优美，拥有丰富的物资及非物质文化遗产。澳门，原为香山境内的一座小岛，政治上属香山县管辖，与香山县城联系紧密。至嘉靖年间，凤凰山古道日益发展成为内陆通往澳门的商贸动脉，将粤澳串联。近年，建设横琴粤澳深度合作区成为深入实施粤港澳大湾区发展规划的重要举措，“打造横琴国际休闲旅游岛”等将成为促进澳门经济适度多元的新抓手。同时，作为古时中西贸易的重要通道，依托交通便利，“香山”这片土地在中国最早受到西方先进思想的冲击，诞生了一大批在中国近代史上有着重要影响的政界名流、文化翘楚、经济巨子、革命志士、科技先驱、教育先锋等，见证并参与了社会的变迁。

　　聚焦香山古道及其沿线城市自然风光、历史文化积淀，围绕“横琴粤澳深度合作区”、“山海城”、海防文化、红色革命文化等，征集文化创意方案（包含数字化、智能化文化创意），开发相关城市礼品、文创产品等。

　　（3）中央红色交通线（广东段）·（潮汕）：

　　中央红色交通线为土地革命时期由上海党中央通往中央苏区的红色交通线，也叫中央秘密交通线、南方线、华南线或“中央韩、汀江线”。该线路主要用于传送党中央与苏区的往来文件，向中央苏区运送经费物资并承担了党中央机关由上海到中央苏区的重大转移任务，安全护送一批党中央领导及党政军负责人，其中包括周恩来、刘少奇、陈云、博古、聂荣臻、刘伯承、左权、李富春、林伯渠、董必武等，为中国革命战争的胜利发挥了重大而独特的作用。

　　通往苏区的交通线分别是北方线、长江线、南方线，而南方线中的第四支线，即从上海出发，先后途经香港、汕头、潮安、大埔、永定虎岗，最后到达瑞金，其中“汕头-饶平-大埔-永定-瑞金”，与已经发掘保护的梅州大埔三河坝-潮州饶平麒麟岭古道（大埔段西段和饶平段）线路基本吻合，沿线红色革命遗址密集，而且西片古道在历史上长期是百姓迁徙和商贸往来的必经之路，具有很高的文史价值。

　　聚焦中央红色交通线（广东段）及其沿线重点城市的传统历史文化资源，如红色文化、传统工艺、非物质文化遗产资源等，等征集文化创意方案（包含数字化、智能化文化创意），开发相关文创产品及手工艺品。

　　2.定向命题：岭南福礼

　　参赛者应针对岭南福礼，设计出蕴含“福文化”，结合广州工艺美术、非遗项目、旅游景点、文化街区等本土文化特色而创作设计的，具有美好祝愿内涵的岭南礼品。

　　“福”寓意着传递福气、福运，体现现代人对幸福生活和美好未来的向往。“礼”承载了美好的祝福，体现人与人之前的相互尊重。所有收到礼品的人，都会有一种“收到福气、祝福”的喜悦之情，所有送出礼品的人，都怀抱有一种将“心中对他人的祝福传递出去”的美好祝愿。

　　设计可不拘泥于文创产品、工艺美术品。LOGO，产品的表现形式、外包装等均可体现。包装可运用广州当地的特色材料或文化元素，结合广州以“三雕一彩一绣”、手工打金等为代表的工艺美术和非遗项目的技艺、文化特色进行原创性设计，注重工艺、非遗元素与生活礼品的融合，以“工艺+非遗+文化创意”让传统产品焕发新活力。重点突出“岭南”、“福礼”两块内容，设计出令人心情愉悦的产品。（详情见附件）

　　二、赛制设计及各环节时间节点

　　1.创意方案征集

　　为更好地对接企业开展文化创意方案后续孵化落地投产和销售工作，本届大赛同期、同步全盘筹划，依据上述文化主题及第三方需求所发布的定制命题，同步面向社会各界广泛征集创意方案。各参赛者请关注南粤古驿道网相关信息发布。征集截止时间为2021年9月30日。

　　2.分站优胜方案评审

　　大赛工作委员会组织相关行业专家、企业代表，围绕各站点文化主题及定制命题要求，依据作品呈现的实用价值、文化传承、理念创新、艺术表现、环保材料使用等要素，对符合征集要求的入选方案进行打分评审，最终依据总得分排名决出分站优胜一、二、三等奖，定向命题优胜一、二、三等奖。评审截止时间为2021年10月15日。

　　3.大师课堂·优胜方案孵化

　　获分站优胜一、二、三等奖，定向命题优胜一、二、三等奖方案，由大赛工作委员会组织参加方案展示、路演推介、文旅融合推广、企业对接等活动。孵化过程中，将针对站点主题或定向命题邀请行业专家，如设计师、工美大师、企业代表等开展“大师课堂”，面向优胜奖获得者进行统一授课，对方案进行深化设计指导。获企业认可的方案，由大赛工作委员会组织签订相关合作协议后投产，冠名“南粤古驿道文创产品”商标，投入特约渠道流通销售。产品孵化截止时间为2022年12月31日。

　　4.年度优胜方案评审

　　获分站优胜一、二等奖，定向命题优胜一、二等奖方案，进入年度优胜方案评审，由大赛工作委员会组织行业内外知名专家，依据分站评审得分，综合市场反馈、实物呈现等进行综合评判后投票，最终依据总得分排名决出年度优胜一、二、三等奖，年度最佳定向命题。评审截止时间为2022年1月20日。

　　三、作品征集

　　报送作品必须以南粤古驿道第五届文化创意大赛上述活化站点文化主题及相关元素为原型，或紧扣定制命题要求，创意独到、设计新颖，且在创作和设计理念、造型、工艺技术及应用等方面有创新突破；必须是原创设计且首次发表；必须有详细的设计、制作、实施方案。

　　提交内容及方式具体如下：

　　（1）文字说明。字数为300-500字，格式为doc/docx，文档命名为“活化站点+参赛者名称+作品名称+作品序号”（如:麒麟岭·潮州站-华南农业大学-手拉壶设计-001），内容重点介绍创意原型、创作理念、基本效用及附加价值，并附上原创声明（格式：本作品为***原创作品，首次在公开比赛中发表）。

　　（2）方案和实物。提交设计效果图、平面图（带尺寸，比例尺为1：X）、立面图（带尺寸，比例尺为1：X）、剖面图（带尺寸，比例尺为1：X）、功能布局说明、实物模型（选做），涉及新媒体作品需提交1-5分钟的视频展示文件（MP4格式），摄影绘画类需提交作品电子版文件或扫描件（JPG格式，分辨率不低于300dpi）。以上需包含且不限于上述图纸资料。

　　（3）展板。尺寸为A1横版，格式为jpg，分辨率不低于300dpi，一个作品用独立的一个展板。

　　（4）提交方式。将以上（1）-（3）文件打包压缩，以“活化站点+参赛者名称+作品名称+作品序号”的方式命名，发送至大赛指定邮箱gdadri@gdadri.com或gdsgymsyjs@163.com，实物寄送至广州市荔湾区流花路97号广东省建筑设计研究院有限公司前座318室（电话：020-86676222）或广州市海珠区新港东路2519号广轻控股集团（电话：020-87306494）。

　　（注：赛事赛程细节以官方公告为准。）

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