5月22日上午，中国南粤古驿道第三届文化创意大赛新闻发布会在广东省博物馆一楼学术报告厅召开。省文化和旅游厅党组成员龙家有，省自然资源厅副巡视员方为民，省“三师”专业志愿者委员会主任、省建筑设计研究院党委书记曾宪川，广东省博物馆馆长魏俊以及部分协办单位和参赛单位代表嘉宾莅临现场，广东外语外贸大学艺术学院副院长李志刚和艺术设计系主任刘晶鑫受邀出席发布会，共同揭开本届文化创意大赛的帷幕。

图为广东省文化和旅游厅党组成员龙家有致辞。

　　省文化和旅游厅党组成员龙家有发表致辞，他指出：南粤古驿道文化创意大赛是加强古驿道活化利用的重要途径，各级各部门积极配合、调动资源、综合施策，切实推动了岭南优秀传统文化的传承和发展，有效推动了南粤古驿道文化、旅游等产业体系的融合，为精准扶贫和乡村振兴贡献了力量。

图为广东省建筑设计院曾宪川书记介绍第三届大赛创新点。

　　省建筑设计研究院党委书记曾宪川在发言中肯定了第二届南粤古驿道文化创意大赛的丰硕成果，尤其部分文创设计分别以出让知识产权和小批量生产的形式落地，打通了由创意到产品的“最后一公里”，让人看到了创意落地的无限潜能。第三届文创大赛将充分吸取往届大赛的经验，多方协力，发挥文创的力量。同时，为了更好地整合力量，第三届文创大赛特邀广轻控股集团共同承办，成立联盟单位，一同探索向公众呈现大赛的丰富形式。

图为广东外语外贸大学艺术学院与广轻控股集团签署文创作品《盘瑶萌狮U盘》授权生产协议。

　　新闻发布会后，广东外语外贸大学艺术学院副院长李志刚与广轻控股集团工美部副部长钟加泰上台签署南粤古驿道文创作品《盘瑶萌狮U盘》授权生产协议。《盘瑶萌狮U盘》是广东外语外贸大学艺术学院设计系师生团队基于第二届南粤古驿道文化创意大赛获奖作品《盘瑶萌狮微信表情 IP 设计》完成的衍生品设计。盘瑶萌狮微信表情以连州传统的布偶木狮作为原型，通过卡通化的表现手法和数字媒体技术对其进行再设计，让印象中高冷呆板的艺术经典变得鲜活水灵，同时借由网络社交平台，以最低的成本让布偶木狮这种古老的艺术形象在短时间内迅速传播。

图为盘瑶萌狮微信表情缩略图及下载二维码。

　　盘瑶萌狮微信表情于2018年6月通过微信表情平台的审核，正式在微信表情商城上架。截至 2019 年 1 月止，盘瑶萌狮微信表情累计下载量达1586 次，累计发送量达8287 次。基于线上使用的次数和传播反馈效果，学生设计团队从盘瑶萌狮的造型外观入手，结合实际使用需求，进一步完成了文创衍生品“盘瑶萌狮U盘”的产品设计。继先后亮相于2019年广东博物馆日和深圳文博会后，《盘瑶萌狮微信表情 IP 设计》和《盘瑶萌狮U盘》将作为古驿道文化纪念品出现在6月初由中国新闻摄影协会举办的“国家之眼聚焦南粤古驿道” 活动上。

图为“萌狮 U 盘”。

　　广东外语外贸大学艺术学院副院长李志刚表示，艺术学院的师生团队将依托南粤古驿道艺术文化研究中心，在此次文创大赛中全力以赴，进一步做好调查研究，提高设计水平，形成从产品到营销的完整规划，提升“南粤古驿道”文化品牌的社会影响力，积极推动地域传统文化的传承与现代文化的创新。

图为嘉宾合影留念。

　　（原文刊登于广东外语外贸大学，南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题，请与南粤古驿道网联系。）